Jan Lipold Jan Lipold | Názory
30. 7. 2010 13:30

Z City Tower na Slunný vrch. Čeština ve spárech realit

Slovíčkaření. Realitní průmysl nemění jen krajinu, ale i český jazyk. Nekompromisně.
Filadelfie, mrakodrap s duchovním poselstvím, se vypíná za budovou michelské školy. Foto z listopadu 2009.
Filadelfie, mrakodrap s duchovním poselstvím, se vypíná za budovou michelské školy. Foto z listopadu 2009. | Foto: Jan Lipold

Věžák o sedmnácti nadzemních podlažích a tisíci parkovacích místech, nový přírůstek do kancelářské čtvrti v deltě dálnice D1, se jmenuje Filadelfie.

Praha 4 - Michle, kde dům stojí, samozřejmě nemá s Filadelfií nic společného. Ale ono to není tak, jak si asi myslíte a jak si bude myslet 99 procent těch, kdo o domě uslyší. Nejde o Filadelfii americkou, ale Filadelfii starověkou v Malé Asii. Respektive, jak vysvětluje realitní magnát Radim Passer, o pasáž z biblické knihy Zjevení, adresovanou filadelfské církvi. „Kristus oceňuje věrnost a vytrvalost svého lidu a zaslibuje mu pomoc v hodině zkoušky víry, která teprve přijde na celý svět," přibližuje developer, co ho inspirovalo k pojmenování obrovské administrativní budovy, za kterou se krčí drobečky staré zástavby.

Filadelfie v řečtině znamená bratrská láska.

Posun ke spiritualitě v názvosloví je příjemný. Byly časy, kdy se význačné novostavby jmenovaly Voroněž, Černigov a Gomel. Ale proč Passer zůstal v půli cesty a nenazval barák rovnou Zjevení?

Realitní onomastika by vydala na samostatnou disciplínu. Když chce někdo někomu postavit nebo prodat střechu nad hlavou, kam na ta jména chodí? V čem to žijeme?

Klíčová hodnota realitního byznysu není realita, ale iluze. Dá se vyvolat v zásadě dvojím způsobem. Buď vám název „projektu" napovídá, že jste světoví. Anebo navozuje představu tichého příbytku, ale ne zapadákova, s výhledem na sluncem zalité údolí. Ideální, ale málo vídaná, je kombinace prvního a druhého přístupu.

A teď příklady z praxe. První princip, použitelný od Aše po Kualu Lumpur: Lochkov Lofts. Barrandov Hills. Chodovec City. Rezidence Prague Towers. Neo Riviera. Liberty Building (ta stojí v Praze-Nuslích u kolejiště vršovického nádraží). Condominium Renaissance (to je v Bratislavě). Panorama City (to taky).

Druhý princip pracuje s lokálními parametry: Slunečná stráň. Slunný vrch. Slunečné údolí. Slunečný vršek. Sluneční brána. Údolí zlatého potoka. Holubí háj. Malý háj. Třešňová alej. Labský Palouk. Zahradní palouk. Zahrada růží. Zlatá vyhlídka. Zámecká čtvrť. Děvínské výhledy. Kouzelné Medlánky. Souhvězdí Homolka.
 
Důležitá podstatná jména: dvůr, mlýn, rybník, háj, louka a slunce.

Pro nová hnízda se hodí využít i místních, důvěru letitosti budících názvů. U motolské hrušky. Harfa Park. Kejřův Mlýn. Rustonka (ta vyroste na místě stejnojmenné zdemolované fabriky v Praze - Karlíně).

Sebevědomí realitní kreativci nadevšechno milují slovo rezidence. Spojí-li se s jakýmkoli místním jménem, hned z toho vznikne nóbl bydlení. Nechtěný komický účinek, dejme tomu Rezidence Brigádníků, je zanedbatelný.

Ale neberte to tak doslova. Pod rezidencí si nesmíte představit třeba rezidenci nějakého velvyslanectví. Podobně slovo vila. Vilový dům je zdánlivě skoro to samé - než prolistujete realitní katalogy a zjistíte, co všechno se pod takovými viladomy myslí.

Komerční nemovitosti místní názvy obvykle tolik nezdůrazňují. Respektive je vykostí od háčků a čárek a přilepí k nějakému z asi patnácti globálních slov, která jsou pro tuto příležitost k dispozici. Důležitější je světový nátěr, například Spielberk Office Center (jak asi tušíte, jsme v Brně). City West (západní periferie Prahy). Main Point Karlin. Tower City Holešovice. Arbes Building. Green City Court (až developer nasytí pankráckou pláň betonem, zřejmě tam vznikne zelené město.)

Obsah terminologie zatím trochu kolísá. Třeba business park může znamenat jak kancelářské budovy v bývalém přístavu, tak shluk velkoskladišť. Případnější je ta první možnost, logisitici by se měli vyjadřovat srozumitelněji. Když přijíždíte do Prahy po severní dálnici a vidíte NorthPoint D8 Distribution Park, hned víte, která bije. No way.

City Tower stojí v Praze; kdežto Metropolis Tower najdete v lokalitě Zhongguancun Zone v Pekingu. Obsah obojího je přibližně stejný a všude po vás pokukují kamery, které ho hlídají. Obžalovat globalizaci skrze slovník není těžké.

Čtěte také:
Slovíčkaření I: Stačí říct "dovoz z Moravy", a Čechům tečou sliny.
Slovíčkaření II: Gulášek, řízeček. Přečtěte si jídelní lísteček
Čeština na rok 2010: Akční balíček pohody

 

Právě se děje

před 12 minutami

Končí další časopis Jaromíra Soukupa, poslední Instinkt vyjde v říjnu

Měsíčník Instinkt, který vychází pod vydavatelstvím Empresa Media vlastněným Jaromírem Soukupem, končí. Poslední číslo vyjde v říjnu, informoval server Médiář. Vydavatelství tak hlásí konec už čtvrtého časopisu za poslední rok. Závěrem loňského roku přestaly vycházet magazíny pro mladé Popcorn a Top dívky, letos v létě pak z trhu zmizel i měsíčník Faktor Soukup. Instinkt vznikl v roce 2002 jako týdeník, do vlastnictví Empresy se dostal o devět let později. Letos v květnu se z časopisu stal měsíčník.

Zdroj: Domácí
před 1 hodinou

Jandová skončila v časovce juniorek na MS na 25. místě

Veronika Jandová skončila v časovce juniorek na mistrovství světa v silniční cyklistice v britském Harrogate na 25. místě, další česká závodnice Kristýna Burlová obsadila 37. pozici. Zlato získala Ruska Ajgul Garejevová, který 13,7 kilometru dlouhou trať zvládla za 22:16 minuty.

Druhá skončila mistryně Evropy ze srpnového domácího šampionátu v Alkmaaru Nizozemka Shirin van Anrooijová, která zaostala za Garejevovou o 3,61 sekundy. Obě si tak prohodily pořadí z ME. Bronz získala doma Britka Elynor Backstedtová, jež na vítězku ztratila 10,93 sekundy.

před 1 hodinou

Za útoky na saúdská ropná zařízení je zodpovědný Írán, tvrdí Boris Johnson

Británie je přesvědčena, že za útoky na saúdskoarabská ropná zařízení v polovině září je zodpovědný Írán. Uvedl to v pondělí britský premiér Boris Johnson, informovala agentura Reuters. Francouzský prezident Emmanuel Macron řekl, že při připisování zodpovědnosti je "velmi opatrný". Útoky podle něj nicméně nepomohly v úsilí zmírnit napětí v oblasti Perského zálivu.

Zdroj: ČTK
Další zprávy