Mimořádná zpráva
Jan Lipold Jan Lipold | Názory
30. 7. 2010 13:30

Z City Tower na Slunný vrch. Čeština ve spárech realit

Slovíčkaření. Realitní průmysl nemění jen krajinu, ale i český jazyk. Nekompromisně.
Filadelfie, mrakodrap s duchovním poselstvím, se vypíná za budovou michelské školy. Foto z listopadu 2009.
Filadelfie, mrakodrap s duchovním poselstvím, se vypíná za budovou michelské školy. Foto z listopadu 2009. | Foto: Jan Lipold

Věžák o sedmnácti nadzemních podlažích a tisíci parkovacích místech, nový přírůstek do kancelářské čtvrti v deltě dálnice D1, se jmenuje Filadelfie.

Praha 4 - Michle, kde dům stojí, samozřejmě nemá s Filadelfií nic společného. Ale ono to není tak, jak si asi myslíte a jak si bude myslet 99 procent těch, kdo o domě uslyší. Nejde o Filadelfii americkou, ale Filadelfii starověkou v Malé Asii. Respektive, jak vysvětluje realitní magnát Radim Passer, o pasáž z biblické knihy Zjevení, adresovanou filadelfské církvi. „Kristus oceňuje věrnost a vytrvalost svého lidu a zaslibuje mu pomoc v hodině zkoušky víry, která teprve přijde na celý svět," přibližuje developer, co ho inspirovalo k pojmenování obrovské administrativní budovy, za kterou se krčí drobečky staré zástavby.

Filadelfie v řečtině znamená bratrská láska.

Posun ke spiritualitě v názvosloví je příjemný. Byly časy, kdy se význačné novostavby jmenovaly Voroněž, Černigov a Gomel. Ale proč Passer zůstal v půli cesty a nenazval barák rovnou Zjevení?

Realitní onomastika by vydala na samostatnou disciplínu. Když chce někdo někomu postavit nebo prodat střechu nad hlavou, kam na ta jména chodí? V čem to žijeme?

Klíčová hodnota realitního byznysu není realita, ale iluze. Dá se vyvolat v zásadě dvojím způsobem. Buď vám název „projektu" napovídá, že jste světoví. Anebo navozuje představu tichého příbytku, ale ne zapadákova, s výhledem na sluncem zalité údolí. Ideální, ale málo vídaná, je kombinace prvního a druhého přístupu.

A teď příklady z praxe. První princip, použitelný od Aše po Kualu Lumpur: Lochkov Lofts. Barrandov Hills. Chodovec City. Rezidence Prague Towers. Neo Riviera. Liberty Building (ta stojí v Praze-Nuslích u kolejiště vršovického nádraží). Condominium Renaissance (to je v Bratislavě). Panorama City (to taky).

Druhý princip pracuje s lokálními parametry: Slunečná stráň. Slunný vrch. Slunečné údolí. Slunečný vršek. Sluneční brána. Údolí zlatého potoka. Holubí háj. Malý háj. Třešňová alej. Labský Palouk. Zahradní palouk. Zahrada růží. Zlatá vyhlídka. Zámecká čtvrť. Děvínské výhledy. Kouzelné Medlánky. Souhvězdí Homolka.
 
Důležitá podstatná jména: dvůr, mlýn, rybník, háj, louka a slunce.

Pro nová hnízda se hodí využít i místních, důvěru letitosti budících názvů. U motolské hrušky. Harfa Park. Kejřův Mlýn. Rustonka (ta vyroste na místě stejnojmenné zdemolované fabriky v Praze - Karlíně).

Sebevědomí realitní kreativci nadevšechno milují slovo rezidence. Spojí-li se s jakýmkoli místním jménem, hned z toho vznikne nóbl bydlení. Nechtěný komický účinek, dejme tomu Rezidence Brigádníků, je zanedbatelný.

Ale neberte to tak doslova. Pod rezidencí si nesmíte představit třeba rezidenci nějakého velvyslanectví. Podobně slovo vila. Vilový dům je zdánlivě skoro to samé - než prolistujete realitní katalogy a zjistíte, co všechno se pod takovými viladomy myslí.

Komerční nemovitosti místní názvy obvykle tolik nezdůrazňují. Respektive je vykostí od háčků a čárek a přilepí k nějakému z asi patnácti globálních slov, která jsou pro tuto příležitost k dispozici. Důležitější je světový nátěr, například Spielberk Office Center (jak asi tušíte, jsme v Brně). City West (západní periferie Prahy). Main Point Karlin. Tower City Holešovice. Arbes Building. Green City Court (až developer nasytí pankráckou pláň betonem, zřejmě tam vznikne zelené město.)

Obsah terminologie zatím trochu kolísá. Třeba business park může znamenat jak kancelářské budovy v bývalém přístavu, tak shluk velkoskladišť. Případnější je ta první možnost, logisitici by se měli vyjadřovat srozumitelněji. Když přijíždíte do Prahy po severní dálnici a vidíte NorthPoint D8 Distribution Park, hned víte, která bije. No way.

City Tower stojí v Praze; kdežto Metropolis Tower najdete v lokalitě Zhongguancun Zone v Pekingu. Obsah obojího je přibližně stejný a všude po vás pokukují kamery, které ho hlídají. Obžalovat globalizaci skrze slovník není těžké.

Čtěte také:
Slovíčkaření I: Stačí říct "dovoz z Moravy", a Čechům tečou sliny.
Slovíčkaření II: Gulášek, řízeček. Přečtěte si jídelní lísteček
Čeština na rok 2010: Akční balíček pohody

 

Právě se děje

před 1 minutou

Server Ulož.to prohrál spor o stahování šesti českých filmů

Ze serveru Ulož.to nebude možné stáhnout Pelíšky a dalších pět českých filmů. Dnes o tom pravomocně rozhodl pražský vrchní soud, který vyhověl žalobě agentury Dilia. Právní zástupce serveru řekl po zasedání novinářům, že rozsudek může mít negativní precedenční charakter a dopad na svobodu internetu. Podle právníka agentury chtěla Dilia vyslat zprávu o tom, že filmy jsou na serveru nelegálně.

Zdroj: ČTK
před 17 minutami

Bergamo remizovalo v Udine 1:1 a prodloužilo šňůru bez porážky

Fotbalisté Bergama v dohrávce 10. kola italské ligy remizovali na hřišti Udine 1:1. Atalanta v domácí soutěži neprohrála podeváté za sebou a je na pátém místě neúplné tabulky.

Udine poslal do vedení už po 23 sekundách hry Roberto Pereyra a zaznamenal nejrychlejší ligový gól domácího týmu od listopadu 2014. Tehdy Antonio Di Natale proti Janovu skóroval po 22 vteřinách.

Bergamo odpovědělo minutu před pauzou díky Luisi Murielovi, který si proti bývalému zaměstnavateli připsal jedenáctou trefu v aktuálním ročníku Serie A. Patnácté Udine na ligové vítězství čeká už osm utkání.

Italská fotbalová liga - 10. kolo:

Udine - Bergamo 1:1 (1. Pereyra - 44. Muriel).

Tabulka:

1. AC Milán 18 13 4 1 39:19 43
2. Inter Milán 18 12 4 2 45:23 40
3. Neapol 17 11 1 5 40:16 34
4. AS Řím 18 10 4 4 37:29 34
5. Bergamo 18 9 6 3 41:23 33
6. Juventus Turín 17 9 6 2 35:18 33
7. Lazio Řím 18 9 4 5 30:25 31
8. Sassuolo 18 8 6 4 31:27 30
9. Hellas Verona 18 7 6 5 22:17 27
10. Sampdoria Janov 18 7 2 9 28:29 23
11. Benevento 18 6 3 9 21:34 21
12. Boloňa 18 5 5 8 24:31 20
13. Spezia 18 4 6 8 23:32 18
14. Fiorentina 18 4 6 8 18:29 18
15. Udine 18 4 5 9 20:28 17
16. FC Janov 18 3 6 9 18:30 15
17. Cagliari 18 3 5 10 23:36 14
18. FC Turín 18 2 7 9 26:35 13
19. Parma 18 2 7 9 14:34 13
20. Crotone 18 3 3 12 21:41 12
Další zprávy