Vladimír Just v Kavárně nedlouho před Silvestrem konstatoval, že televize si samy vyrobily z politiků celebrity, a nejvyšší ústavní činitel tuto tezi vzápětí potvrdil, jak je to správné (a pro něho typické).
Nejprve Nova ohlásila, že se objeví jako host v silvestrovské juchandě z Václaváku, den poté jsme před jeho projevem mohli s úžasem sledovat sestřih zpomalených záběrů s hudebním podkresem a V.K. v hlavní roli, která byla čímsi mezi antickým bohem (však také později mluvil o válce) a hokejovým útočníkem.
Máme cítit, nikoliv vědět
Proč to připomínalo mystické vytržení a znělku šampionátu zároveň, dodnes nevíme - a ani vědět nemáme. Máme jen cítit. Emoce, základní prvek a zbraň ve strategii celebrit při mediálním boji o místo pod reflektory.
Činily se i papírové noviny - aby potvrdily, že svou "pravidelnou dávku emocí" potřebuje i jejich dnešní čtenář a že jejich šéfredaktoři to dobře vědí. Od 90. let je západní lid marketingově vyzýván k excitaci svého já a naplnění nejtajnějších tužeb. A tenhle modus operandi dávno přerostl ukájení při nákupech; stal se životním stylem.
Mediální konzument 21.věku chce být rozradostňován, rozněžňován i spravedlivě rozhořčován. A toho se mu dostalo vrchovatě i při referování o popravě Saddáma Husajna.
Telefonní reportér
Mohla to být temná zpráva o tom, že muž léta týmiž novináři označovaný za satana skončil, jak si zasloužil. Ale kdosi to natočil mobilním telefonem.
Naštěstí, protože voyaerské přihlížení smrti je emoce ošemetná a může se změnit ve strach z vlastního skonu a následné štítivé odhození výtisku. Díky neznámému kameramanovi se ovšem čtenář mohl po právu rozhněvat, že se diktátorovi nedostalo lidsky důstojného konce. Zkrátka byl pěkně emocionálně angažován. A kdo si pamatuje včerejší pocity, cosi tak prchavého i svůdného...
Ale možná ze všeho nejzásadnější je ono šmírácké zachycení popravy mobilem a rozprášení nahrávky po světě coby důkaz trendů zvaných amaterizace a demokratizace. Svůj život na webu vystavuje skoro každý, kdo vládne myší; stejně snadné je být s mobilem v ruce reportérem. Nadvláda velkých médií končí, předpovídají odborníci a časopis Time vyhlašuje internetovou komunitu osobností roku.
Více menších celebrit
Ale vítězství "pravdy" je jen jaksi vedlejším efektem; nebo přinejmenším není jediným motorem téhle podvratné snahy dělat věci po svém. To jen k celebritám přibude spousta menších hvězd. Každá bude celebritou přinejmenším sama pro sebe a emoce z toho bude mít veskrze kladné.