I klienti reklamních agentur mají rádi zvířátka, a tak se většinou jejich použití ve své reklamě nebrání. Zvířátka se prostě objevují v každém druhém reklamním spotu.

Já sama jsem se za svoji reklamní kariéru snažila klientům prodat zajíce, pásovce, prase bradavičnaté, veverku (tu jsme ale nakonec zamítli, protože ji během natáčení většinou trefí šlak), kočku, tygra a taky kočkodana, a dokonce i šimpanze a několik plemen psů včetně bernardýna a smečky vlkodavů (režisér chtěl ovšem místo vlkodavů pudlíky, takže jsme se trošku pohádali).

Ani ČSOB pojišťovna neodolala a vybrala si pro svoji kampaň bobra. Bobr něco zničí, pojišťovna to bleskurychle vyřeší a všichni jsou šťastní. Má to ale jeden háček. Když vám něco rozkouše bobr, ČSOB pojišťovna vám nezaplatí ani halíř. Žádná pojišťovna v Čechách vám totiž nepojistí dům ani byt proti škodám způsobeným zvířetem z volné přírody. Pojištění domácnosti ani pojištění stavby takové škody prostě nekryje. Takže máte-li třeba na chalupě přemnožené myšky a ty vám rozhryžou starožitnou komodu, rozhodně se neobracejte na ČSOB pojišťovnu. Radši si pořiďte kočku, protože na to, co slibuje bobr, se rozhodně spolehnout nemůžete.#reklama

Jedině snad, že by byl bobr domácí mazlíček. Pokud by byl bobřík prokazatelně třeba ochočené zvířátko patřící sousedovi, všechno by bylo v pořádku. V tom případě by pojišťovna pravděpodobně bobří pohromu zaplatila. Proti škodám způsobeným domácími mazlíčky se totiž pojistit můžete. Takže tenhle bobr, to je vlastně takový mazlíček ČSOB, a všechno je v pořádku? Myslím, že ne.

Možná teď namítnete, že je to nadsázka. Jenže v principu je to úplně stejné, jako kdyby v reklamě nějaká pojišťovna ukázala hořící dům, ale ve skutečnosti by její pojistky škody způsobené ohněm vůbec nekryly. Ještě pořád vám bobr připadá jako úsměvná nadsázka?

Autorka pracuje jako kreativní ředitelka v agentuře Ogilvy